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图书信息
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当代广告学与整合营销传播
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| ISBN： | 9787300321004 |
定价： | ￥398.00 |
| 作者： | (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2023年10月 |
开本： | 28cm |
| 页数： | 689页 |
装祯： | 精装 |
中图法： | F713.86 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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33
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库区4/样本4
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2026-03-19
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其它供货商库存合计
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1737
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2026-03-19
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图书简介 | | 本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点，对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论，同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验，将典型、前沿的案例带进本书，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销传播的思想贯穿全书。 |
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