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图书信息
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感知价值与品牌采纳:基于扎根理论的服装品牌消费研究
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| ISBN： | 9787521842142 |
定价： | ￥86.00 |
| 作者： | 章依凌著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2023年04月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 238页 |
中图法： | F426.86;F713.55 |
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北京人天书店有限公司
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2025-12-08
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2025-12-08
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图书简介 | | 本书从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系，探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用，丰富了相关领域的理论成果，并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议。 |
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