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图书信息
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对比视角下代言类型对消费者购买意愿的影响研究
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| ISBN： | 9787565448096 |
定价： | ￥48.00 |
| 作者： | 时朋飞著 |
出版社： | 东北财经大学出版社 |
| 出版时间： | 2023年04月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 131页 |
中图法： | F713.55 |
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2025-08-05
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图书简介 | | 作为新晋名人的网红已开始进行产品代言，代言产品的类型范围在不断拓展，并因强大的带货能力已成为企业进行产品推介的重要选择。作为与明星代言具有较高相似性但又存在根本性不同的网红代言，是否会像明星代言一样，在促进消费者购买意愿方面具有积极正向的影响，理论界还没有对此给予关注。与此同时，企业也面临着在明星代言与网红代言并存的情形下，是选择明星代言还是网红代言作为企业进行产品推广营销策略的重要问题。鉴于此，本书基于与无代言人相比的视角，探究了明星代言与网红代言对消费者购买意愿的影响、作用机制和边界条件。 |
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