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图书信息
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绿色营销:价值视角
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| ISBN： | 9787302624394 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 王建明主编 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2023年03月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 13,294页 |
中图法： | F713.50 |
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74
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2026-02-02
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图书简介 | | 本书主要介绍了绿色营销的内涵和发展，绿色营销的机制洞察、绿色营销的价值创造、绿色营销的价值传递、绿色营销的价值传播和绿色营销的实施。本教材区别于普通市场营销教科书，侧重于绿色而非营销。创新性的基于绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播的路径对绿色营销展开介绍。尽可能体现数字化时代的绿色营销特色、教材尽量吸收了最新理论研究成果，突出最新最前沿的绿色营销案例、注重体现课程思政教育要求、将非盈利组织和政府机构纳入绿色营销的主体。 |
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