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图书信息
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消费者行为分析
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| ISBN： | 9787300314075 |
定价： | ￥42.00 |
| 作者： | 孟利琴，赵艳玲主编 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2023年01月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 259页 |
中图法： | F713.55 |
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2026-03-19
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图书简介 | | 本教材作为高职市场营销专业的教学用书，旨在帮助学生了解中国人的消费观念和消费行为，知晓个人和外在因素对自身消费行为的影响，掌握相关营销技能。本教材在内容上立足中国特色消费型社会，以中国人消费场景为主要研究对象，围绕学科基础、消费者个体与群体因素、影响消费者行为的商品及环境因素、当代中国消费态势分析四大模块展开。本教材在编排上以理实一体化为主要特色，四大模块均由教学项目构成，教学项目又以任务形式展开，任务则建立在中国消费场景和实例上，每个项目后面安排了有针对性的项目联系和项目实训。 |
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