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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787309165395 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 王晓玉主编 |
出版社： | 复旦大学出版社有限公司 |
| 出版时间： | 2023年02月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 196页 |
中图法： | F713.55 |
相关供货商
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1813
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2026-04-08
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图书简介 | | 本书共18章，从逻辑框架上分为四个部分：第一部分是消费者行为学的导论，主要介绍了消费者行为学的跨学科特征、消费者行为理论的发展以及与市场营销的关系；第二部分是影响消费者行为的内在因素，包括消费者动机、消费者感知、消费者学习、消费者记忆、消费者态度、消费者情绪、消费者个性以及消费者的自我概念共八章内容；第三部分是消费者的决策过程，包括消费者的信息搜集过程、消费者的方案评价过程、消费者的购买渠道选择和情境影响过程，以及消费者购后行为共四章内容；第四部分是影响消费者行为的外在因素，主要包括参考群体、家庭与消费者行为、社会阶层的影响、文化对消费者的影响、亚文化对消费者的影响共五章内容。 |
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