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图书信息
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跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究
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| ISBN： | 9787509687512 |
定价： | ￥58.00 |
| 作者： | 魏利平著 |
出版社： | 经济管理出版社 |
| 出版时间： | 2022年11月 |
开本： | 21cm |
| 页数： | 207页 |
中图法： | F713.365.1 |
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2025-10-10
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图书简介 | | 本书首先基于顾客对品牌的情感关系展开研究，考虑品牌依恋自下而上的建立路径，即顾客生成内容质量对其造成的影响。其次，本书研究了品牌融入形成的直接路径，并分具身认知及社交临场感两条路径考虑了在顾客生成内容信息质量与顾客生成内容交互质量的影响下，品牌融入形成的间接机制。最后，本书关注了独立型自我建构对用户生成内容信息质量与具身认知之间关系及用户生成内容交互质量与社交临场感之间关系的调节作用。 |
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