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图书信息
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消费者行为分析
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| ISBN： | 9787563983940 |
定价： | ￥48.00 |
| 作者： | 叶超，伍斌缠，邱维主编 |
出版社： | 北京工业大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年06月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 243页 |
中图法： | F713.55 |
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2026-04-15
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图书简介 | | 消费者行为分析既是一门科学，也是一门艺术。它试图揭示消费者的决策过程及其各种内外部影响因素，以提高企业的营销能力。随着新媒体时代的发展，消费者行为的特点、影响因素及决策过程都呈现出不同的特点。因此，企业需要重新审视消费者行为，探讨新环境下的消费者行为规律，并采取相应的营销策略。本教材共分为九个教学项目，具体内容包括：认知消费者行为，消费者的心理活动过程，消费者需要和动机，消费者的个性、自我概念和生活方式，消费者购买决策，消费者群体的心理行为，社会环境与消费行为，文化、经济环境与消费者行为，营销组合与消费行为的关系，广告与营销，以及消费者购后行为。 |
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