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图书信息
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运动项目市场导论
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| ISBN： | 9787030728678 |
定价： | ￥70.00 |
| 作者： | 李海主编 |
出版社： | 科学出版社 |
| 出版时间： | 2022年10月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 210页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | G808.22 |
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202
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2026-02-24
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图书简介 | | 本书以运动项目市场本位的新型体育产业经营管理教材，紧紧围绕运动项目市场特征这一主线。全教材共分四个板块，全面分析了运动项目市场特征。本教材采用S-C-P理论分析范式，从运动项目的基本属性、市场结构、市场行为、市场绩效等四个板块对运动项目市场特征进行分析。其中，运动项目的基本属性主要探讨运动项目的发展、历史和文化属性等内容；市场结构主要探讨运动项目市场经营主体和竞争格局；市场行为主要探讨运动项目市场的各种典型市场推广策略；市场绩效专注在运动项目个人消费市场、运动项目赞助市场、运动项目转播市场和运动项目政府市场等市场的分析。本教材内容的针对性强，将理论知识与典型案例相结合，使学生体育产业经营管理能力的培养更为具体、全面、科学、有效。 |
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