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图书信息
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移动短视频平台的用户使用行为研究——基于契合理论视角
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| ISBN： | 9787509686300 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 曲霏著 |
出版社： | 经济管理出版社 |
| 出版时间： | 2022年09月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 177页 |
中图法： | G206.2 |
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20
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2026-01-30
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图书简介 | | 随着移动互联网、大数据技术的成熟短视频结合信息技术迎合了当下用户的使用习惯，迅速抢占了市场，成功地贡献了大量时长和流量增长。移动短视频平台的发展促进了用户话语权的回归，提升了他们贡献内容的能力。目前，虽然各大平台使出多种营销策略吸引大量的用户群体参与其中，但是如何留住这些用户却不容易。作为平台的普通用户可能黏性不强，不利于平台的利润获取及长期持续发展。而高度契合的用户则会积极共享信息和发布内容，相比普通用户拥有更大的影响力、更低的成本和更有效的覆盖力。从契合理论视角探索用户使用行为进而提升用户对平台的契合是移动短视频平台运行的关键。在此背景下，本书重点关注移动短视频平台的用户契合行为，为平台如何留住现有用户并提升用户契合提供理论支持，同时从用户视角为移动短视频平台如何提升其核心竞争力提供有效的营销建议。 |
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