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图书信息
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市场营销学
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| ISBN： | 9787576103182 |
定价： | ￥63.00 |
| 作者： | 苏艳林著 |
出版社： | 燕山大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年03月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 244页 |
中图法： | F713.50 |
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502
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2026-06-08
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图书简介 | | 本书按照21世纪我国发展规划和高等教育及教学改革的具体要求，以系统性、科学性、前沿性、新颖性、创新性和实践性为特色，全面阐释市场营销管理的科学原理、核心思想与理论，以及实践应用发展的新成果。本教材理论结合实践，从“满足顾客需求，实现竞争优势”的科学营销理念入手，厘清市场营销相关知识、理念，在此基础上规划企业营销战略和营销管理计划，然后分析市场营销环境和消费者市场购买行为，进而实施STP营销战略，最后指定并实施营销组合策略，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。 |
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