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图书信息
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基于消费者行为的新媒体营销模式及策略研究
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| ISBN： | 9787521832914 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 常玉苗著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2021年12月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 233页 |
中图法： | F713.365.2;F036.3 |
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36
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2026-04-23
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图书简介 | | 本书从消费者行为入手，以不同的新媒体方式精选不同的典型案例进行深入研究，提出有针对性的措施、策略建议及启示。全书共分为上、下两篇，其中上篇主要是新媒体营销模式的投放策略研究，包括完美日记金字塔形KOL分层投放策略、天猫网店精准内容营销、瑞幸咖啡的裂变营销、雅诗兰黛微信订阅号软文营销等；下篇主要是新媒体营销模式的消费者行为研究，包括直播带货的互动仪式链与用户粘性、直播电商场景下消费者购买意愿、微信公众号内容营销对用户粘性的影响、微博营销对用户参与意愿的影响、微淘内容营销的用户粘性等。 |
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