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图书信息
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网络广告回避机制研究
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| ISBN： | 9787522501475 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 陈素白编著 |
出版社： | 九州出版社 |
| 出版时间： | 2021年08月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 325页 |
中图法： | F713.852 |
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543
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2025-11-26
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图书简介 | | 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开，构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和拓展本土网络广告回避研究，构建本土化模型和测量量表，提升网络广告实际传播效果，增强企业广告传播实际效率，从而规范中国广告市场，净化媒体传播环境。 |
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