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图书信息
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品牌叙事
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| ISBN： | 9787300307473 |
定价： | ￥79.90 |
| 作者： | 王菲著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 343页 |
中图法： | F279.23 |
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2026-10-30
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图书简介 | | 本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
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