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图书信息
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新媒体广告
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| ISBN： | 9787300306711 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 黄河等著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年07月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 396页 |
中图法： | F713.8 |
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2026-03-19
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图书简介 | | 本书对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析，在把握广告的基本规律的基础之上，立足新媒体广告的独特性，对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言，《新媒体广告》首先全面回顾了新媒体时代的营销特征、新媒体广告发展脉络、新媒体广告伦理法规、新媒体广告受众以及新媒体广告创作等基础内容，随后基于新媒体广告依托的媒体特征，针对搜索引擎广告、微博广告、微信广告、短视频广告、移动App广告以及其他新媒体广告的类型与特点、优势与不足进行了阐述，并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估、存在问题及发展趋势进行全面的阐述。 |
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