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图书信息
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房地产市场营销
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| ISBN： | 9787302606062 |
定价： | ￥69.80 |
| 作者： | 李英，周宇，杨世寨编著 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年05月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 12,326页 |
中图法： | F293.352 |
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13
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2026-07-31
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图书简介 | | 本书将市场营销的基本理论引入房地产市场营销中来，从营销环境的分析入手，直到4Ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。本书共分为三大部分：第一部分包括第一和第二章，主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第三部分包括第十至第十五章，详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第三版更新了很多数据和案例，以保证本书内容的与时俱进。 |
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