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管理40
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图书信息
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大众传媒与自主品牌形象提升
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| ISBN： | 9787513668422 |
定价： | ￥78.00 |
| 作者： | 张燚，刘进平著 |
出版社： | 中国经济出版社 |
| 出版时间： | 2022年03月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 261页 |
中图法： | F279.233.2 |
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47
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2025-12-05
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图书简介 | | 本书以自主品牌形象为研究对象，重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题，系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。全书由四部分构成，其中第一部分是绪论，包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、影响因素研究；第三部分是传播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究，包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及矫形一塑形传播策略，以及本书的研究结论与不足之处。 |
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