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图书信息
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乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究
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| ISBN： | 9787521831498 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 陈航，王跃伟著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2022年05月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 226页 |
中图法： | F592.3 |
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199
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2025-10-21
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图书简介 | | 本书剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成(供给感知一品牌价值)及传递效果(品牌价值一游客行为意愿)研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆(再现和生动)对游客行为意愿(重游和推荐)有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。 |
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