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图书信息
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市场营销案例分析
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| ISBN： | 9787564840211 |
定价： | ￥36.00 |
| 作者： | 赵建彬，张超凤，徐晓舟主编 |
出版社： | 湖南师范大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年01月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 184页 |
中图法： | F713.50 |
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2026-07-31
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图书简介 | | 本书展现了市场营销学4个部分的内容。第1部分介绍了市场营销环境、消费者市场、组织者市场和市场分析方法的相关案例。第2部分介绍了企业目标市场战略和竞争战略的相关案例。第3部分介绍了企业产品和品牌策略、定价方法和定价策略、分销管理和分销选择策略、企业促销等的相关案例。第4部分介绍了新营销方法和策略的相关案例，如服务营销、体验营销、新媒体营销、新营销观念等。市场营销是建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础之上的一门交叉学科、应用学与原理性学科，具有较强的实践性与可操作性。在教学过程中，教师不仅仅对学生进行理论知识的教学，更重要的是让学生参与到实际营销案例讨论中。对此，在营销理论教学中，以案例作为教学的基本素材，通过设置一定的教学情境，引导学生在特定情境中分析案例存在的问题，并尝试解决问题，从而提高学生的理论知识和实践水平，实现理论教学工作与实践教学工作相互结合。 |
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