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图书信息
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基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究
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| ISBN： | 9787519609917 |
定价： | ￥50.00 |
| 作者： | 苏奕婷，王彦勇著 |
出版社： | 经济日报出版社 |
| 出版时间： | 2022年02月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 176页 |
装祯： | 精装 |
中图法： | F273.2 |
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2026-03-16
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图书简介 | | 本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题，尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。 |
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