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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787313256768 |
定价： | ￥43.50 |
| 作者： | 田利娟主编 |
出版社： | 上海交通大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年11月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 180页 |
中图法： | F713.55 |
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2025-04-14
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图书简介 | | 本书根据本科教育人才培养的目标及要求，遵行市场营销专业教育教学特点，结合教育实践编制而成。本书共分为九章，包括消费者行为学导论，消费者的心理过程，消费者的需要和动机，消费者的学习，消费者的个性、自我概念与生活方式，影响消费者行为的社会因素，影响消费者行为的经济文化因素，市场细分、产品策略与消费者行为，价格策略、渠道管理、促销策略与消费者行为。 |
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