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图书信息
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消费者心理与行为:数字教材版
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| ISBN： | 9787300303031 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 江林，丁瑛编著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年02月 |
版次： | 7版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 374页 |
中图法： | F713.55 |
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2026-06-10
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图书简介 | | 本书立足中国本土营销环境和消费特色，通过揭示消费者决策的心理机制，帮助学生了解消费者心理与行为的基本原理及内在规律，理解和掌握消费者的选择过程与行为方式。教材注重将消费者心理与行为理论运用于企业的营销实践。第7版融合大数据营销模式剖析在线消费心理，新增第15章来系统分析大数据时代的在线消费心理。增补关于注意力获取和测量的探讨。探讨疫情对消费者心理与行为的影响。梳理了文献中关于环境灾难和传染疾病对消费者心理与行为的影响研究。 |
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