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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787115578143 |
定价： | ￥49.80 |
| 作者： | 费明胜，杨伊侬主编 |
出版社： | 人民邮电出版社 |
| 出版时间： | 2022年02月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 215页 |
中图法： | F713.55 |
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999
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2026-04-06
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图书简介 | | 本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书分为四篇，共12章：第一篇(第1章)为消费者行为学研究的基本知识，主要介绍了消费者和消费者行为的概念及其研究的主要内容、理论基础和研究方法等；第二篇(第2-7章)为影响消费者行为的内部因素，主要介绍了消费者感觉和知觉，消费者需要和动机，消费者学习，消费者态度，消费者个性、自我概念和生活方式以及消费者的资源等；第三篇(第8-11章)为影响消费者行为的外部因素，主要介绍了家庭、参照群体、社会阶层、文化等；第四篇(第12章)为消费者购买决策过程。为了使读者能够及时地检查自己的学习效果，把握自己的学习进度，以及加强理论与实践的结合，并提升读者解决实际问题的能力，每章后面均附有相应的实践活动和案例分析。 |
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