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图书信息
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数字消费者行为学
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| ISBN： | 9787300299129 |
定价： | ￥69.00 |
| 作者： | 阳翼著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年01月 |
开本： | 23cm |
| 页数： | 240页 |
中图法： | F713.55 |
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153
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2026-10-30
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图书简介 | | 本书把握数字时代趋势，聚焦数字化发展方向，对数字消费者行为进行理论梳理与知识建构。介绍了数字消费者行为学的研究背景和理论框架，阐述数字消费者行为学的界定及其对传统消费者行为学的继承和创新之处；围绕消费者个体进行分析；分析了影响数字消费者行为的重要环境因素虚拟社群；探讨消费者在数字时代做出消费决策的若干关键环节；介绍了基于大数据和人工智能的消费者洞察新技术，以及数字时代非常重要的消费者隐私保护问题，阐述了消费者隐私泄露和被侵犯的风险及保护策略。 |
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