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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787302592853 |
定价： | ￥45.00 |
| 作者： | 孟亮编著 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年01月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 240页 |
中图法： | F713.55 |
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2026-04-07
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图书简介 | | 本书紧密围绕“消费者行为的影响因素”主题进行阐述，深入探讨了消费者决策、信息加工、内部与外部因素对其影响。为洞察复杂的消费行为，本书系统介绍了与之相关的一系列心理学、社会学知识。在此基础上，介绍了学界和业界消费者行为研究的前沿领域，包括消费者神经科学、消费者决策旅程、数字营销、大数据用户画像、商业实验、心理定价等。 |
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