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图书信息
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广告学:原理与实务:principles & practice
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| ISBN： | 9787300296906 |
定价： | ￥79.00 |
| 作者： | (美)桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)[等]著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年11月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 395页 |
中图法： | F713.80 |
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2026-03-19
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图书简介 | | 本书自1989年出版至今，一直致力于回答广告如何行之有效。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果。一定程度上把“传播”而不是“交换”当作营销的核心概念，以此构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。 |
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