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图书信息
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市场营销学
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| ISBN： | 9787302590132 |
定价： | ￥69.00 |
| 作者： | 吴健安，钟育赣主编 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年01月 |
版次： | 7版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 11,408页 |
中图法： | F713.50 |
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2026-07-31
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图书简介 | | 本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容，覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。 |
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