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图书信息
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中国B2B2C在线教育平台用户课程购买意愿的影响因素研究:中英双语
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| ISBN： | 9787308217675 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 王绍峰著 |
出版社： | 浙江大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年12月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 276页 |
中图法： | G434 |
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2026-08-20
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图书简介 | | 本书梳理了中国在线教育平台的发展脉络和商业模式。针对在线课程购买意愿低的问题，通过调研大量相关文献提炼了影响在线课程购买意愿的相关因素，基于感知价值理论、技术接受模型并结合当前的研究情境引入了中介变量、调节变量(网络口碑)和多群组变量(复购历史)，提出了中国B2B2C在线教育平台课程购买意愿影响因素模型，剖析了影响在线课程购买意愿的相关因素和各因素之间的作用关系，并对是否复购的异质性进行分组建模，得出不同购买历史的用户存在影响机理的差异。 |
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