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图书信息
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计算广告学
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| ISBN： | 9787300299464 |
定价： | ￥59.80 |
| 作者： | 林升梁主编 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年09月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 333页 |
中图法： | F713.80 |
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13
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2026-01-30
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图书简介 | | 本书分为两大部分：第一部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。 |
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