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图书信息
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消费者行为学:洞察中国消费者
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| ISBN： | 9787300299051 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 卢泰宏，周懿瑾著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年10月 |
版次： | 4版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 261页 |
中图法： | F713.55 |
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2099
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2026-03-19
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图书简介 | | 本书建构移动互联网时代的数字化消费者行为学，突出两个“强化”：强化消费者行为学的数智化内容、方法和新鲜案例，以“数智化”替代“数字化”，凸显消费者行为学的变化趋势和知识更新，以应对当前消费者行为的现实。强化理解中国消费者行为本土差异的理论基础——文化与消费者行为的相关性。作者认为中国消费者行为之差异的长期和根本原因在于文化，从文化切入可以增加洞察的深度。第4版新设章前引例，并更新了大部分案例和专栏资料。 |
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