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图书信息
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把品牌建在顾客心里:4步实现品牌IP化
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| ISBN： | 9787515830124 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 张学军著 |
出版社： | 中华工商联合出版社有限责任公司 |
| 出版时间： | 2021年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 220页 |
中图法： | F274 |
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2026-04-23
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图书简介 | | 品牌IP化，即基于新技术、新消费时代的环境条件，以塑造品牌精神共鸣和心灵依附为导向，立足品牌与顾客间的共生、共创，用IP化的思维和方法来打造或重塑品牌，是品牌在新商业时代的主动进化，也是品牌资产的高阶升维。本书研究的主题是“品牌IP化的方法与路径”。在大量相关实践案例分析梳理基础上，本书提出了品牌IP化“四维模型”，指出IP化品牌是一个由内而外的有机立体结构。同时重点梳理并阐述了品牌IP化创建的“四步法则”，从生长进化的历时性角度，阐明品牌IP化建设的基本逻辑、路径、步骤。并重点强调了决定企业品牌IP化战略落地的组织、资源配称系统的变革，力图较为系统地为企业实施品牌IP化战略提供指导和帮助。 |
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