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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787300293264 |
定价： | ￥72.00 |
| 作者： | (美)利昂·希夫曼(Leon G. Schiffman)，(美)乔·维森布利特(Joe Wisenblit)著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年06月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 414页 |
中图法： | F713.55 |
相关供货商
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2026-01-30
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图书简介 | | 本书自1978年初版开始即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。全书每一章均以实务性案例开篇，以全新实证数据为基础展开论述，并附以营销实践应用指南。第12版分为5篇，聚焦于新型科技和网络实践的影响、心理因素对消费者行为的影响、沟通与说服的作用、在社会和文化环境中审视消费者，以及消费者决策与营销伦理。 |
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