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图书信息
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营销管理:营销机会的识别、界定与利用
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| ISBN： | 9787300292052 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 庄贵军著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年04月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 364页 |
中图法： | F713.50 |
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2026-06-10
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图书简介 | | 本书采用微观视角，站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序和分析框架，介绍营销管理的基本理念、理论和方法；应用中国本土示例和案例，有助于读者深入理解营销管理的内容和操作程序，增强动手能力。全书内容实用，明确提出营销管理有机会利用型、问题解决型、市场定位型、关系发展型和价值提供型等几种不同的逻辑框架，厘清企业发展战略、竞争战略和营销战略之间的关系。第3版延续了内容优势，并增加了大数据的相关内容。 |
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