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图书信息
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心理契约违背与品牌权益
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| ISBN： | 9787509676905 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 刘俊清著 |
出版社： | 经济管理出版社 |
| 出版时间： | 2021年05月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 244页 |
中图法： | F713.3;F713.55 |
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5
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2025-10-10
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图书简介 | | 本书首先通过定性与定量研究扩展了心理契约违背的维度，对营销情境下消费者行为研究做出了创新。其次，基于消费者理论的范式“感知-态度-行为”探究了顾客心理契约违背对零售商品牌权益的影响机制。最后，提出研究结论与管理借鉴，对品牌权益管理提供了新的经验和视角。 |
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