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图书信息
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电商创意文案策划、写作与营销:商品推广+详情页+活动促销方案
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ISBN: | 9787122381620 |
定价: | ¥69.00 |
作者: | 苗小刚著 |
出版社: | 化学工业出版社 |
出版时间: | 2021年05月 |
开本: | 24cm |
页数: | 205页 |
装祯: | 平 |
中图法: | F713.36 |
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供货商名称
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北京人天书店有限公司
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2024-04-19
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2024-04-19
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图书简介 | 本书是淘宝电商、微商提升效率与业绩的实用参考书, 围绕电商的两大主要文案: 商品详情页文案和外部推广文案进行详细的阐述, 分别从标题、正文、结尾以及创意技巧等进行全面、深入的分析。书中结合作者实践、名企案例, 总结了切实有效的方法, 实操性强 ; 另外, 在语言上力求通俗易懂, 为增强可读性, 特意配图、表, 图文并茂。 |
目录 | 第1章 好文案是电商强的引流工具r 1.1 好文案贵在“创意”r 1.2 文案的4个组成部分r 1.3 电商文案创意策划与写作要求r 1.3.1 找差异,实现与大众的差异化r 1.3.2 抓定位,明确圈定阅读群体r 1.3.3 提炼卖点,突出产品优势r 1.3.4 用词,表达生动r 1.3.5 语言简明扼要,通俗易懂r 1.3.6 结构完整,给人以一气呵成之感r 1.3.7 好文需要配好图r 1.3.8 形成相对固定的模板r 第2章 不可不知的两大电商文案类型r 2.1 电商文案的两个主要类型r 2.2 商品详情页文案r 2.3 外部推广文案r 2.3.1 直播文案r 2.3.2 文案r 2.3.3 微博文案r 2.3.4 电子邮件文案r 2.3.5 论坛文案r 第3章 商品详情页文案的策划与技巧r 3.1 商品详情页概述r 3.1.1 商品详情页的作用r 3.1.2 商品详情页的撰写原则r 3.2 商品信息和标题是详情页的核心r 3.2.1 详情页的商品信息展示r 3.2.2 商品标题的作用r 3.2.3 商品标题的拟写原则r 3.2.4 商品标题的模板r 3.2.5 标题拟写常遇到的问题r 第4章 商品详情页文案的写作与编排技巧r 4.1 撰写商品详情页文案的3个出发点r 4.2 商品详情页文案的写作技巧r 4.3 商品详情页的编排r 4.3.1 图与文的巧妙搭配r 4.3.2 页面结构的排列r 4.3.3 页面版式的组合r 4.3.4 页面色彩的调配r 4.3.5 页面文字风格的选择r 4.3.6 分割技巧的运用r 4.3.7 移动端H5详情页制作要点r 第5章 电商外部推广文案标题的拟定方法r 5.1 标题的类型r 5.1.1 爆炸式标题r 5.1.2 话题标题r 5.1.3 故事式标题r 5.1.4 提问式标题r 5.1.5 悬念式标题r 5.2 给标题贴上个“标签”r 5.2.1 突出品牌精神和文化理念r 5.2.2 植入带有大流量的关键词r 5.2.3 对关键行有机组合r 5.2.4 善用“人称”r 5.2.5 巧妙利用数字r 5.2.6 善于设置悬念r 5.2.7 对旧元素重新组合r 第6章 电商外部推广文案正文的构思技巧r 6.1 两种简单的开头写法r 6.1.1 间接法:抛砖引玉,点到为止r 6.1.2 直接法:开门见山,直奔主题r 6.2 撰写文案应遵循的3原则r 6.2.1 明确目标受众r 6.2.2 狠抓痛点需求r 6.2.3 引发情感共鸣r 6.3 文案素材的搜集r 6.3.1 用好搜索引擎工具r 6.3.2 展开调研,搜集数据r 6.3.3 多阅读新闻或深度文章r 6.4 文案主题的确立r 6.4.1 电商文案的4种主题r 6.4.2 选择写作视角,更好凸显主题r 第7章 电商外部推广文案正文的写作技巧r 7.1 讲一个好故事,写带有故事的文案r 7.1.1 故事在文案中的作用r 7.1.2 文案中故事的特点r 7.2 制造一点唯美的意境,让文案不再枯燥r 7.2.1 唯美的文案能缓解压力r 7.2.2 如何写出唯美的文案r 7.3 巧妙借势热点话题或事件,顺势而为r 7.3.1 抓住热点文案更容易获关注r 7.3.2 文案与热点事件结合的方法r 7.4 产品描述“理+感”,让文案更有说服力r 7.4.1 理说服r 7.4.2 感说服r 7.5 营造文案场景,描绘的场景决定文案的价值r 7.5.1 描绘场景,抓住消费者眼球r 7.5.2 如何写出具有代入感的文案r 7.6 深耕一个主题,设置一个情节r 7.6.1 深耕细分领域,挖掘主题r 7.6.2 围绕主线精心设定情节r 7.6.3 将抽象概念与具体事物结合r 7.7 文案正文的写作与营销技巧r 7.7.1 植入产品信息r 7.7.2 说真话,讲真事r 7.7.3 多使用证据辅助说明r 7.7.4 时刻体现目标用户的利益r 7.7.5 多注入些情感元素r 7.7.6 善于制造新需求r 7.7.7 加入有争议的事件,引r 7.7.8 注入社交元素,触发分享r 第8章 电商外部推广文案结尾的写作技巧r 8.1 首尾呼应式结尾r 8.2 结式结尾r 8.3 悬念式结尾r 8.4 号召式结尾r 8.5 成交式结尾r 第9章 电商创意文案经典案例分析r 9.1 商品详情页文案:手机上某服装店铺文案分析r 9.2 文案:公众号上的小米手机文案分析r 9.3 微博文案:小宜定制文案分析r 9.4 论坛文案:上某水果店铺文案分析 |
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