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图书信息
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市场调查与分析
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| ISBN： | 9787512143654 |
定价： | ￥49.00 |
| 作者： | 张灿鹏编著 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年01月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 298页 |
中图法： | F713.52 |
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2026-08-04
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图书简介 | | 本书内容涵盖市场调研的管理价值认知、市场调研设计、调研技术开发与方法设计，以及数据分析方法等主要方面。具体包括：市场调研职能与管理价值，旨在分析市场调研的管理价值，认识市场调研作为一种社会存在的意义；市场调研行业及其挑战，旨在认识市场调研行业历史、构成，以及大数据时代面临的挑战；调查误差及其控制，旨在科学认识市场调研的结果，试图解释市场调研的科学本质；调查设计概论，是承上启下的部分，目的是形成关于市场调研设计的总体认识。市场调查技术与方法，包括将调研设计思想落地的一系列技术与方法，分别为抽样设计技术、数据收集方法、调查测量与问卷设计技术，以及数据处理技术等。 |
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