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图书信息
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新编市场营销学
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| ISBN： | 9787551725613 |
定价： | ￥45.00 |
| 作者： | 万华，卢晶主编 |
出版社： | 东北大学出版社 |
| 出版时间： | 2020年11月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 308页 |
中图法： | F713.50 |
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2026-03-17
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图书简介 | | 本书共14章，完整体现了市场营销学的知识体系：先是学科知识理论的导入，包括营销理论的产生与发展、营销哲学的演变、营销理论的新发展等；进而进入营销环境分析和消费行为分析；在此基础上制定营销战略，包括企业战略规划、业务增长战略、目标市场营销战略和竞争战略等；为确保各项战略的实施又制定了具体的营销策略，即4P营销组合策略；最后为保障整体营销活动的有效实施又安排了市场营销管理。 |
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