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图书信息
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广告文案写作
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| ISBN： | 9787040553055 |
定价： | ￥46.00 |
| 作者： | 初广志编著 |
出版社： | 高等教育出版社 |
| 出版时间： | 2020年12月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 357页 |
中图法： | F713.812 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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2026-04-27
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其它供货商库存合计
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13
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2026-04-27
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图书简介 | | 本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。 |
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