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图书信息
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广告原理与实务
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| ISBN： | 9787568291828 |
定价： | ￥85.00 |
| 作者： | 曹云明，秦晓庆主编 |
出版社： | 北京理工大学出版社有限责任公司 |
| 出版时间： | 2020年10月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 274页 |
中图法： | F713.80 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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2026-04-27
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2026-04-27
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图书简介 | | 本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律，以“理论必需、够用”为原则，详细地描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章，分别为：广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”，每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节，力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加人了“广告巨擘”，介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华，以期让学生能在一个更高层次上理解广告。 |
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