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图书信息
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消费者跨渠道购买模式下企业多渠道决策模型研究
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| ISBN： | 9787569034288 |
定价： | ￥58.00 |
| 作者： | 罗美玲，李刚著 |
出版社： | 四川大学出版社 |
| 出版时间： | 2020年09月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 185页 |
中图法： | F272.31 |
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2025-10-21
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图书简介 | | 本书主要探讨在多渠道供应链中，消费者自发的跨渠道搭便车行为和混合零售商驱动的消费者跨渠道保留行为问题。通过将消费者渠道偏好、信息服务正外部性特征和渠道异质性等纳入多渠道供应链竞争博弈模型，探明了消费者跨渠道购买行为对多渠道供应链参与者的竞争策略和市场均衡的影响，揭示了消费者跨渠道购买行为如何影响制造商的渠道结构选择和混合零售商的渠道整合策略，在此基础上构建了考虑消费者跨渠道购买行为的供应链合作与协调机制。 |
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