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图书信息
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全球营销
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| ISBN： | 9787300279152 |
定价： | ￥79.00 |
| 作者： | 沃伦·基根(Warren J. Keegan)，马克·格林(Mark C. Green)著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2020年09月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 468页 |
中图法： | F740.2 |
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2026-01-30
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图书简介 | | 本书中面介绍了国际营销的基础知识与实务，涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创作和实施4P策略组合的途径。 |
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