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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787568286497 |
定价： | ￥49.80 |
| 作者： | 冉陆荣，李宝库主编 |
出版社： | 北京理工大学出版社有限责任公司 |
| 出版时间： | 2020年08月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 261页 |
中图法： | F713.55 |
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2025-10-31
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图书简介 | | 本书在保留消费者行为学理论、策略和方法的基础上，紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养，对消费者行为学课程进行重新梳理，构建消费者行为“理论基础—消费者决策形成过程—消费者行为影响因素体系”的框架体系，阐述了消费者心理与行为的主要特征和一般规律。 |
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