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图书信息
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品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究
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| ISBN： | 9787309147186 |
定价： | ￥42.00 |
| 作者： | 陈云勇著 |
出版社： | 复旦大学出版社有限公司 |
| 出版时间： | 2019年11月 |
开本： | 23cm |
| 页数： | 220页 |
中图法： | F272.3 |
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2025-12-19
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图书简介 | | 本书通过三个子研究来验证这一研究模型。研究一提炼出研究二和研究三所需的行业池和品牌池。研究二通过开放性问卷对品牌信任进行质性研究，提出品牌信任具有两个维度：品牌认知信任和品牌情感信任。之后开发相对应的量表。研究三通过预调研和大规模问卷调研对假设进行验证。通过大规模问卷调研，分别运用信度检验和效度检验，以及相关性检验对回收数据进行质量分析，然后通过回归分析对假设进行验证。 |
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