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图书信息
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广告定制化传播研究:观念、应用与实践:concept, practice and application
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| ISBN： | 9787565725074 |
定价： | ￥59.80 |
| 作者： | 董俊祺著 |
出版社： | 中国传媒大学出版社 |
| 出版时间： | 2019年07月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 194页 |
中图法： | F713.80 |
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6
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2026-03-18
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图书简介 | | 本书将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。 |
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