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图书信息
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广告创意：从抽象到具象的形象思维
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| ISBN： | 9787810616508 |
定价： | ￥66.00 |
| 作者： | 丁邦清，程宇宁著 |
出版社： | 中南大学出版社 |
| 出版时间： | 2017年09月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 228页 |
| 中图法： | F713.81 |
印次： | 2019.08重印 |
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2026-05-27
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图书简介 | | 本书作者以两条线索来结构本书的内容：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。通过两条线索的交织将广告创意理论和实践的内容予以有机的结合并融会贯通。本书不仅对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行了较为全面的梳理和论述，同时也对广告创意的表现要素一语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。 |
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