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图书信息
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新媒体下都市报品牌资产管理研究
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| ISBN： | 9787566826350 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 钟之静著 |
出版社： | 暨南大学出版社 |
| 出版时间： | 2019年07月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 279页 |
中图法： | G216 |
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2025-10-13
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图书简介 | | 本书在借鉴Kevin Lane Keller的CBBE模型(Customer—Based Brand Equity)基础上，结合都市报的新媒体特征，分析受众品牌消费心理，挖掘品牌资产内涵和评价体系，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发，构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型(ABBE管理模型)，提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略，增值都市报品牌资产。 |
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