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图书信息
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市场营销学
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| ISBN： | 9787302524472 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 阳正义，舒昌主编 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2019年07月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 338页 |
中图法： | F713.50 |
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866
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2026-09-18
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图书简介 | | 本教材是为了适应市场营销本科教学发展的需要，在吸收国内外市场营销研究的新理念、新成果和近年来我国企业营销实践新经验的基础上编写的。全书分上下两篇，共十三章。上篇为“基础篇”。共六章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略：下篇为“应用篇”，共七章，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、普销管理、市场营销新理念、国际市场营销。在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；突出了理论与实践相结合，强调运用理论对实际问题进行分析，实用性强：适合本科教学的教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学模式。同时每章都有较新的案例及案例思考题，使本书“与时俱进”，内容更丰富且新颖。 |
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