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图书信息
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市场营销
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| ISBN： | 9787300270593 |
定价： | ￥56.00 |
| 作者： | 王永贵编著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2019年06月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 448页 |
中图法： | F713.50 |
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5
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2026-01-30
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图书简介 | | 本书以顾客价值为主线，以理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值为逻辑框架，吸取了国内外学术界和企业界的前沿观点和实践，视野广阔，案例丰富，点评独到，全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用，使学生可以更好地应对不断变化的、充满机会与挑战的新环境，是十分有效的学习与参考工具。特别突出移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的一些主题，充实了前沿的理论发展与实践，并提供了鲜活的营销实例。重点关注市场营销中影响很大的一些主题和工具以及未来在营销中将扮演重要角色的主题和工具，特别是价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。 |
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