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图书信息
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品牌仪式:形成与效应:construct and effect
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| ISBN： | 9787520340861 |
定价： | ￥42.00 |
| 作者： | 冉雅璇著 |
出版社： | 中国社会科学出版社 |
| 出版时间： | 2019年04月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 223页 |
中图法： | F273.2 |
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2026-09-24
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图书简介 | | 本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一(第三章)依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二(第四章)针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者－品牌”互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。 |
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