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图书信息
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网络购物节中消费者购物行为研究
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| ISBN： | 9787030607041 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 刘洋著 |
出版社： | 科学出版社 |
| 出版时间： | 2019年03月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 106页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F713.365.2 |
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202
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2026-06-17
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图书简介 | | 本书以网络购物节为研究情境，对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先，对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析，结合社会影响理论和从众理论，探讨其对消费者购物行为的影响；其次，将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性，并结合SOR理论，研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响；最后，结合Baker等的购物环境刺激模型，将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素，对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。 |
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